Imej dari Growmap.com

Pada masa ini penguasaan kemampuan pemasaran kandungan, menjadi sangat penting bagi semua ahli perniagaan yang bekerja di dunia digital. Sebenarnya, boleh dikatakan, pemasaran kandungan telah menjadi perkara biasa dan difahami oleh banyak jenama besar untuk memenangi pertandingan.

Sebagai contoh, kita dapat melihat banyak jenama yang sudah mempunyai asas pemasaran kandungan yang kukuh, salah satu yang paling mudah ialah mempunyai blog rasmi yang digunakan untuk menyampaikan pelbagai perkara yang berkaitan dengan jenama perniagaan.

Masalahnya adalah, nampaknya sehingga menjelang akhir tahun 2017, masih banyak jenama yang belum dapat memanfaatkan sepenuhnya potensi pemasaran kandungan. Salah satu masalah utama yang sering dihadapi adalah, jenama perniagaan kurang sabar untuk melihat hasil usaha pemasaran kandungan yang dilakukan.

Belum menemukan formula yang tepat untuk membuat strategi pemasaran kandungan andalan, mereka terperangkap oleh keinginan untuk segera mengembalikan pelaburan untuk pelaburan yang telah dikeluarkan. Hasilnya dapat diramalkan, mereka akan berhenti lama sebelum hasil pendekatan pemasaran kandungan dicapai.

Artikel lain:  5 Cara Membuat Pengikut Tertarik dengan Kandungan Pemasaran Anda

Lalu bagaimana anda dapat memaksimumkan strategi pemasaran kandungan? Jawapannya adalah mengenali beberapa trend yang mungkin berlaku pada masa akan datang.

Dan untuk melengkapkan strategi pemasaran kandungan menjelang 2017, berikut adalah beberapa trend yang diharapkan dapat membantu kami memperoleh hasil yang lebih maksimum.

Mari mulakan bersama.

1. Pengguna Mula Membiasa Membayar Kandungan Pendidikan

Mungkin akan ada banyak rakan saya yang tidak bersetuju dengan ungkapan di atas. Kerana pada hakikatnya, memang ada di antara kita yang lebih suka kandungan percuma daripada perlu membayar walaupun jumlah sebenarnya relatif tidak terlalu besar.

Pada hakikatnya, jika ada percuma mengapa perlu membayar ?

Tetapi nampaknya, ada fakta lain di sebalik penyebaran maklumat yang begitu besar di dunia maya. Contohnya, ketika kita mencari kandungan hiburan, seperti filem, mungkin kita dapat memperolehnya secara percuma melalui muat turun filem atau YouTube.

Tetapi adakah kualitinya cukup baik? Tentu tidak, bahkan sebahagian besar daripadanya mengandungi zonk!

Inilah sebabnya mengapa, apabila jumlah kandungan yang beredar dalam talian sudah banyak, perlahan tetapi pasti permintaan untuk kandungan berkualiti juga meningkat.

Seperti yang disebutkan di atas, yang akan meningkat adalah kandungan pendidikan. Kandungan seperti ini boleh merangkumi panduan, tutorial pendek, latihan atau mungkin e-buku. Yang pasti, kecenderungan pengguna untuk berani membayar lebih banyak, mulai muncul ketika dikaitkan dengan alasan kualiti maklumat.

Sebagai contoh, trend penjualan kandungan pendidikan masih dalam peringkat pengembangan.

Tetapi untuk pasaran asing, kita dapat melihat beberapa contoh dan tentunya ia dapat menjadi perbandingan dan inspirasi. Salah satunya adalah ketika blogger terkenal, pengasas laman Problogger, Darren Rowse, mengeluarkan siri e-book bertajuk " 31 Days to Build a Better Blog  ", sebenarnya ebook ini dapat dijual dalam jumlah yang sangat banyak.

Imej dari Problogger.net

Dengan harga $ 30, Darren menyajikan panduan lengkap mengenai pengalamannya menghasilkan ratusan ribu dolar melalui blog. Yang menariknya, sebenarnya sebahagian besar kandungan buku tersebut sudah ada di blog Problogger. Tetapi dengan sedikit maklumat dan petua dan trik tambahan, sebenarnya ebook masih banyak diminati oleh pengguna.

Contoh lain adalah, pengasas Authority Hacker , Gael Breton, mampu menjana pendapatan pasif sehingga $ 2,500 sebulan, hanya dengan menjual versi ebook kandungan laman web tersebut.

Dalam bentuk lain, pemasaran kandungan yang juga akan diminati adalah bentuk latihan atau kursus dalam talian.

Artikel lain:  Menyedari Potensi Pemasaran Digital, Martha Tilaar Meningkatkan Kandungan Kreatif dan Kolaborasi Pengaruh Dalam Talian

Contoh yang cukup memberi inspirasi, iaitu Brian Harris, yang dapat mencatatkan pendapatan lebih dari 200,000 dolar hanya dalam 10 hari . Menariknya, ternyata angka yang dia dapat dalam masa 10 hari, mampu melebihi pendapatannya selama 3 tahun terakhir menguruskan perniagaan dalam talian.

Imej dari Videofruit.com

Trik tambahan dari kisah kejayaan Brian Harris:

Semasa memasarkan kursus dalam taliannya, dia bekerjasama dengan influencer dalam talian yang lain untuk menyampaikan pakej pemasaran kandungan yang lebih lengkap. Siapa yang tidak mahukan bonus, lebih-lebih lagi jika bonus itu bukan bonus sewenang-wenangnya kerana ia adalah hasil kerja seorang pakar.

Strategi semacam ini, sebenarnya sudah dan sudah banyak diterapkan oleh pemasar internet di Dunia. Tetapi dalam soal kolaborasi profesional, mungkin tidak terlalu banyak yang memanfaatkan peluang seperti ini (atau mungkin saya belum tahu).

Walaupun ada, umumnya ebook bonus hanya dilampirkan, tanpa kerjasama langsung dengan pemilik ebook yang asal.

Kandungan Berbayar Bersepadu

Beralih ke konsep yang lebih bersepadu, kami juga tahu banyak membayar untuk laman web pembelajaran, seperti di World RuangGuru atau Quiper. Pada skala global, terdapat Udemy.

Sekarang untuk laman Udemy , potensi sudah kelihatan besar. Pada akhir 2016, jumlah pendapatan yang berputar di laman web ini telah mencapai berjuta-juta dolar dengan peningkatan yang agak ketara.

Imej dari Udemy.com

Ini membuktikan bahawa, sebenarnya semakin banyak pengguna yang sanggup membayar untuk mendapatkan maklumat yang berkualiti dan mudah diakses dan tentunya dapat menjadi penyelesaian masalah yang mereka hadapi. Data menyebutkan, bahawa perniagaan perundingan dalam talian adalah industri dengan masa depan yang cerah, dan tebak berapa banyak wang yang berputar di industri ini? 415 bilion dolar setahun!

Kajian kes:

Dengan memahami penjelasan di atas, kita pasti berpendapat bahawa menjual perkhidmatan atau maklumat pendidikan adalah salah satu perkara yang berpotensi pada tahun 2017. Terutama bagi blogger atau pemasar internet, yang mempunyai lebih banyak kepakaran dan pengetahuan dalam bidang-bidang tertentu, sangat disayangkan untuk ketinggalan potensi ini.

Lalu bagaimana anda memulakan?

Di laman Videofruit, yang dimiliki oleh Brian Harris, dijelaskan bahawa aliran untuk membangun pendapatan melalui konten berbayar adalah seperti berikut:

Jadi pertama, menarik perhatian pengguna data pelawat dengan kandungan percuma .

Kedua, tawarkan kandungan tambahan dengan syarat anda menyertai senarai e - mel (kaedahnya agak mudah)

Ketiga, membangun kepercayaan dengan menyediakan konten berkualiti secara berterusan.

Dan akhirnya, tawarkan produk (ebook) atau perkhidmatan (kursus dalam talian) dengan kelebihan istimewa yang pastinya dapat membantu pengguna.

Oleh itu, dalam aliran di atas, perkara paling penting yang tidak boleh kita tolak adalah dengan membina senarai e-mel atau senarai e-mel. Walaupun penggunaan e-mel di Dunia itu sendiri tidak begitu optimum (masih banyak orang awam menggunakan e-mel), namun, bagi mereka yang memang menjadi sasaran pemasaran kandungan, sebenarnya sudah sangat terikat dengan e-mel. Oleh itu, jangan risau, pemikiran bahawa orang jarang mengakses e-mel.

Imej dari Entrepreneur.com

2. Video Dalam Talian Menjadi Kandungan Pemasaran Terpantas

Apabila kita membicarakan trend dalam bidang pemasaran digital, tentu saja kita tidak boleh kehilangan nama videonya .

Jika dibandingkan dengan kandungan bertulis, kandungan penulisan mempunyai beberapa kelebihan. Salah satunya dan yang paling menonjol adalah, lebih mudah dibuat. Di samping itu, penulisan kenalan juga mempunyai kesan SEO langsung yang tentunya dapat membawa sejumlah besar lalu lintas.

Tetapi dari sudut lain, kandungan video sebenarnya boleh melebihi semua kelebihan menulis kandungan. Video sangat berkesan untuk meningkatkan pemahaman pengguna mengenai sesuatu produk. Walaupun kita ingin menyampaikan maklumat yang kompleks, video dapat menangani semuanya dengan mudah dan yang pastinya lebih menarik bagi pengguna.

Oleh itu, banyak video yang disebut adalah jenis kandungan terbaik untuk membawa penjelasan atau konteks tertentu.

Penyelidikan dari BrightCove mengatakan bahawa, video adalah jenis kandungan dengan perkembangan terbesar, sebenarnya, kandungan video diramalkan dapat mengawal lebih dari 70% lalu lintas internet pada tahun 2017.

Imej dari Brightcove.com

Salah satu sebabnya ialah, membaca teks menggunakan peranti mudah alih sebenarnya lebih mengganggu dan tidak dapat dimaksimumkan. Oleh itu, orang akan lebih gemar mencari kandungan dalam bentuk video yang lebih senang "dimakan".

Baca juga:  Tahap untuk Membuat Kandungan untuk Usaha Pemasaran Mudah Alih

Meneroka Jenis Kandungan Pemasaran Video

Kandungan video mampu menarik perhatian pengguna atau pengguna jauh lebih pantas daripada kandungan bertulis. Selain itu, kandungan dalam bentuk video juga dapat meningkatkan hubungan atau hubungan baik antara jenama dan pengguna. Sudah tentu, hasil akhir dari semua itu adalah peningkatan penjualan atau kesetiaan pengguna.

Imej dari Hubspot.com

Bagi mereka yang masih tidak yakin tentang kekuatan video sebagai potensi pemasaran kandungan pada tahun 2017, data lain dikeluarkan dari platform media sosial Facebook yang menyatakan bahawa sehingga akhir 2016, kandungan video yang dikeluarkan melalui platform Facebook telah ditonton berjuta-juta jam sehari. Ini adalah pencapaian yang luar biasa memandangkan kandungan video baru diperkenalkan pada awal Januari 2016.

Apabila Facebook telah mencium potensi besar kandungan video, jangan tunggu lama di pertengahan tahun 2016, media sosial yang dibuat oleh Mark Zuckerberg telah melancarkan satu ciri video langsung .

Dan hasilnya dapat diramalkan lagi, semakin banyak pengguna yang selesa tinggal di Facebook dengan ciri-ciri baru ini.

Oleh itu, apabila kita membincangkan pemasaran kandungan, dan anda memilih jenis video sebagai kandungan utama, berikut adalah beberapa jenis video yang boleh anda pilih.

1. Kandungan video mengenai apa yang dicari

Dalam kes ini kita dapat merujuk kepada usaha yang dilakukan oleh Pat Flynn, seorang pemasar internet yang berjaya dengan pelbagai siri web video.

Gambar dari Youtube.com

Dia banyak mengulas tentang apa yang berguna ketika mengembangkan perniagaan dalam talian dan juga dunia blog. Bukan hanya itu, dia juga sering memberikan pertanyaan dan jawapan video, yang memudahkan penonton untuk mendekatinya.

2. Video mengenai kisah di sebalik jenama perniagaan.

Jenis video kedua yang dapat dikembangkan sebagai modal pemasaran kandungan adalah, kisah di sebalik perjalanan jenama perniagaan. Video jenis ini akan terasa lebih peribadi dan juga sahih kerana menyajikan perjalanan perniagaan yang tentunya bukan sahaja menarik tetapi mempunyai nilai inspirasi.

Contohnya, video Tentang Kami dari syarikat yang menghasilkan kamera aksi GoPro .

3. Video mengenai ciri produk digital.

Apabila kita mempunyai produk digital dalam bentuk apa pun, tentu lebih mudah untuk memberi pemahaman kepada pengguna melalui video. Di samping itu, kami dapat menjelaskan ciri apa yang ada di perkhidmatan kami, tentu saja, jangan lupa dibumbui dengan penampilan yang menarik, menarik di sini boleh bermakna lucu atau memberi inspirasi , atau gabungan kedua-duanya.

Contoh video dari Ustraa:

Petua tambahan untuk perkara ini:

Apabila kami memilih video sebagai alat pemasaran kandungan, YouTube adalah tempat terbaik untuk menyebarkan kandungan kami. Selain memberikan kemudahan untuk diakses oleh khalayak sasaran yang luas, YouTube juga menyediakan berbagai fitur canggih di dalamnya.

Soalan kadang-kadang timbul, kami tidak pasti membuat video yang sangat berkualiti tinggi. Baiklah tidak mengapa, kaedah paling mudah adalah melihat semula kandungan di blog yang telah kita buat.

Kita hanya perlu mengubah kandungan dalam bentuk penulisan menjadi video. Tidak boleh rakam sendiri? Kita hanya perlu memberikan penampilan seperti tayangan slaid . Tutorialnya juga, banyak tersebar di internet. Jadi aktif :)

Salah satu contohnya, seperti yang dilakukan oleh laman Enterpreneur.com. Daripada membuat kandungan video dengan bahan baru, mereka kemudian mengubah kandungan yang ada menjadi bentuk video. Dan nampaknya ia berfungsi dengan baik, ia dapat dilihat di saluran YouTube. @EntrepreneurOnline

Gambar dari Youtube.com

3. Pertimbangkan Iklan untuk Pemasaran Kandungan Anda

Untuk membuat strategi pemasaran kandungan yang berjaya, ada kalanya kita perlu membayarnya secara berasingan. Mengenai jumlahnya, kadangkala juga tidak sedikit.

Terutama untuk tempoh pembangunan awal, kita memerlukan sokongan kewangan untuk pelbagai tujuan. Walaupun dalam skala kecil, pemasaran kandungan masih memerlukan wang.

Seperti yang dinyatakan di atas, kadang-kadang masalah pemasar dalam talian adalah mereka tidak sabar menunggu hasil strategi pemasaran kandungan mereka. Sebenarnya, sebuah kajian yang dilakukan oleh pemasar internet yang berjaya, Neil Patel, mengungkapkan bahawa memerlukan waktu sekitar 6 bulan , hingga kita dapat melihat hasil usaha pemasaran konten.

Imej dari Neilpatel.com

Sebab terbesar mengapa pemasar internet gagal adalah (terutama mereka yang berpendapat bahawa pemasaran internet dapat dijalankan tanpa modal sama sekali) adalah kemungkinan mendapat lalu lintas dari mesin pencari dengan mudah.

Adakah itu tidak mungkin sama sekali? Itu mungkin, tetapi pada kenyataannya akan selalu ada kos. Dan, kadang-kadang sesuatu yang dibina secara perlahan dan beransur-ansur, akan menghasilkan asas yang lebih kuat, termasuk dalam pemasaran kandungan.

Media Sosial Terlalu Tepu

Sekali lagi membincangkan mereka yang berusaha mendapatkan hasil yang besar tanpa modal sama sekali, biasanya cuba menjalankan pemasaran kandungan melalui media sosial.

Dan kenyataannya, penyelidikan dari MarketingProf menyatakan bahawa, pada masa ini lebih daripada 87% pemasaran kandungan dilakukan melalui platform media sosial.

Inilah sebab mengapa ramai pakar menyebut bahawa media sosial kini begitu ramai dan dipenuhi oleh pemasar dalam talian. Kesannya, kita akan semakin sukar mendapat perhatian pengguna.

Imej dari fluffyshoe.com

Sebagai contoh yang masih dalam kajian yang sama, di Amerika dalam ceruk yang sangat spesifik iaitu " beli kasut rata dalam talian " terdapat persaingan untuk lebih daripada 3000 jenama. Ini tidak termasuk, mereka yang memasarkan dalam jumlah kecil atau menjual secara peribadi.

Melihat kenyataan ini, sudah tentu semakin sukar untuk mendapatkan bekalan trafik yang berkualiti dari Facebook.

Sebaliknya, masih terdapat banyak pemilik perniagaan kecil yang enggan mengeluarkan wang untuk mempromosikan kandungan yang mereka ada.

Lalu apa penyelesaiannya?

Sudah tentu tidak semua pemilik perniagaan dapat menjalankan program promosi atau memperkenalkan pemasaran kandungan dengan perbelanjaan yang besar. Inilah sebab mengapa kita mesti menambah pengetahuan dengan membaca ulasan dan petua dan trik yang dikongsi oleh banyak pemasar internet lain.

Beberapa laman web yang boleh menjadi cadangan mengenai cara beriklan dengan berkesan termasuk, Quicksprout, Backlinko dan Problogger. Semua laman web ini menggunakan bahasa Inggeris, kerana untuk ulasan yang bertutur di Dunia dan dapat diakses secara percuma, masih belum cukup mendalam. Atau, anda juga boleh mengikuti latihan yang juga banyak ditawarkan.

Baca juga:  Resipi Kejayaan Pemasaran Digital, Sentiasa Beri Kandungan Berkualiti!

4. Pemasaran Kandungan Memerlukan Sokongan Data

Banyak pemasar internet dunia menunjukkan bahawa ketika kita melakukan usaha pemasaran konten, kita harus memberikan sokongan data tambahan di dalamnya.

Imej dari Entrepreneur.com

Seperti yang diakui oleh pemasar kelas dunia, Neil Patel di laman webnya, menjelaskan bagaimana penambahan data ke dalam isi kandungan, dapat meningkatkan keyakinan pembaca yang akhirnya berdampak pada keberkesanan strategi pemasaran konten yang dilaksanakan.

Neil juga menyatakan bahawa, pada masa akan datang beberapa catatan yang dilengkapi dengan data akan menjadi templat wajib untuk menarik pembaca.

Selain itu, ramalan berikutnya dari Neil adalah, akan ada lebih banyak alternatif untuk mencari kandungan data sokongan. Terutama bagi blogger yang pastinya gemar memperkayakan data yang mereka ada.

Sebab mengapa blogger diwajibkan untuk memperkaya pengetahuan mereka dengan data adalah kerana apabila blogger ini mengeluarkan pernyataan atau pendapat mengenai apa yang mereka lakukan atau strategi yang mereka cuba, pasti sokongan dari data tersebut akan semakin memperkuat ketepatan penyataan tersebut.

Profesional dalam Bidang Data

Pada tahap yang lebih tinggi, trend pemasaran kandungan akan memunculkan mereka yang pakar dan bergerak secara profesional dalam bidang perlombongan data atau pengambilan data.

Mereka yang dapat mengumpulkan data dengan baik dirangkum menjadi isi lengkap dan menarik , maka mereka akan memenangi pertandingan.

Sebagai contoh, kita boleh merujuk kepada posting GuideIM yang sering memberikan data tambahan untuk mengukuhkan pernyataan yang ada. Ini adalah bentuk pemasaran kandungan pada tahun-tahun mendatang.

Itulah beberapa ramalan trend pemasaran kandungan yang dapat kami terapkan pada tahun 2017. Untuk mempermudah diri sendiri, jangan paksa menjalankan semua ramalan trend ini. Lebih baik jika kita memilih mana yang lebih cenderung untuk dilakukan.

Kerana jika kita yakin dengan apa yang kita lakukan, tentu hasilnya akan jauh lebih maksimal. Oleh itu, jalankan usaha anda mulai sekarang!