Analisis Pengaruh Warna terhadap Usaha Pemasaran dan Penjenamaan

Usaha pemasaran kadang-kadang bermula dengan penggunaan warna. Sebelum kita membincangkan mengenai artikel kali ini, cuba tutup mata anda semua rakan sekerja dan bayangkan laman web yang terkenal. Apa yang awak nampak? Mungkin sekumpulan gambar abstrak yang terdiri daripada gumpalan pelbagai warna dan logo jenama yang menghiasi laman web ini, bukan? Sekarang, cuba perhatikan bagaimana contoh reka bentuk yang baik dilihat di laman web ini www.designcontest.com/logo-design.

Sekarang, apa yang mesti difahami oleh pembangun laman web adalah bahawa "gambar" itu mungkin muncul di fikiran jutaan pengunjung lain yang mengunjungi laman web anda. Jadi, tujuan utama ketika memilih warna untuk keperluan pemasaran adalah bagaimana kita dapat mengubah warna ini menjadi media promosi yang berkesan dan menarik.

Bagi pemasar, sebahagian daripada anda mungkin biasa dengan skema membuat keputusan yang disebut skema AIDA. Skim ini dikembangkan oleh Elmo Lewis pada tahun 1898. Lewis percaya bahawa setiap pembeli akan selalu melalui beberapa peringkat sebelum membuat keputusannya. Tahap-tahap ini adalah:

• Kesedaran
• Minat (minat)
• Keinginan
• Tindakan

Dan sebenarnya memberi warna yang tepat dapat meningkatkan kemungkinan pengguna atau pengunjung ke laman web kami untuk mencapai sasaran tertentu misalnya untuk meningkatkan penjualan. Dari sini kita mula percaya bahawa warna mempunyai pengaruh yang sangat besar terhadap minat pengguna. Tetapi persoalannya adakah semua warna ini mempunyai kesan berkesan yang sama?

Terokai Teori Warna

Terdapat teori yang dapat menolong kita memilih warna yang tepat untuk tujuan tertentu seperti mempengaruhi audiens sasaran, menari minat pengunjung, mengalahkannya pada tujuan yang kita harapkan, teori ini biasanya disebut Teori Warna atau teori warna, dan sebenarnya teknik ini sudah lama digunakan oleh seniman dan pereka yang berjaya di dunia.

Tahap pengaruh kandungan visual sebenarnya lebih dipengaruhi oleh gabungan warna atau warna yang akhirnya mempengaruhi tindakan yang akan kita lakukan. Dan berkaitan dengan teori warna, ia telah dijumpai cukup lama sejak tahun 1435. Sekiranya pada zaman Renaissance Itali, diyakini terdapat empat warna asas iaitu merah mewakili api, biru mewakili udara, hijau mewakili air dan abu-abu mewakili tanah . Dari situ dipercayai bahawa warna lain muncul dengan menggabungkan warna asas ini.

Selepas itu Leonardo Da Vinci, Isaac Newton dan beberapa penyelidik lain membuktikan bahawa sebenarnya hanya ada tiga warna asas iaitu merah, kuning dan biru. Dan ketika teori ini semakin dimodenkan, pendapat itu datang dari Albert Munsell yang menyusun beberapa istilah lain yang berkaitan dengan warna seperti warna warna, kecerahan warna dan ketepuan warna. Ketiga-tiga kategori ini menjadi asas hubungan psikologi manusia dengan warna.

Artikel lain:  Kepentingan Kandungan Animasi dalam Pemasaran Melalui Media Sosial

Dalam beberapa dekad terakhir, beberapa teori warna digital telah muncul seperti yang dikembangkan oleh banyak pereka dan pembangun laman web. Dengan teori warna, mereka cuba mengetahui cara memahami dan menerapkan warna pada platform digital.

Hubungan Antara Teori Warna dan Kadar Penukaran di Halaman Pendaratan

Apabila pelawat laman web tiba, kesan pertama mereka akan masuk hanya dalam beberapa saat. Itulah sebab mengapa halaman arahan yang sangat menarik adalah kunci kejayaan laman web. Sekiranya anda tidak dapat menarik perhatian pengunjung dalam masa kurang dari 8 saat, mereka cenderung meninggalkan laman web anda.

Terdapat dua cara untuk menerapkan teori warna dalam membuat halaman arahan yang menarik:

1. Gabungan warna yang kontras memudahkan membaca maklumat
2. Penggunaan warna khas yang boleh mempengaruhi psikologi pelawat

Kedua-dua jenis pendekatan tersebut dapat memberi peluang kepada kita untuk menyampaikan pesanan tertentu kepada pengunjung, di mana warna yang kita pilih bukan hanya bertujuan untuk mewujudkan penampilan yang menarik tetapi juga memberikan "keajaiban" sehingga pengunjung berminat untuk melakukan pembelian.

Dengan menggunakan warna-warna ini, kita akan mendapat beberapa faedah, yaitu:

• Tarik pengunjung selagi mungkin
• Mengarahkan pengunjung untuk melakukan transaksi / pembelian
• Mengurangkan kadar pentalan secara ketara
• Dan tingkatkan penukaran

Warna Dan Makna Di Sebalik itu

1. Merah , warna ini dapat menyampaikan mesej amaran yang tegas. Selain itu, warna merah juga merupakan warna terbaik untuk merangsang pembelian. Dengan sifatnya yang cerah dan agresif, warna merah adalah simbol tekad, cita-cita dan kepemimpinan. Tetapi yang harus dipertimbangkan adalah bagaimana menggunakan warna merah tidak berlebihan.
2. Jingga , warna ini dapat menyampaikan mesej optimisme, tenaga dan warna yang tepat untuk pelbagai produk sukan. Ketika kita menggunakan oren, seolah-olah akan memberi kesan kepada pengguna bahawa perniagaan kita adalah perniagaan profesional.
3. Kuning , warna ini sebenarnya menyampaikan peringatan atau mesej perhatian yang sama seperti merah. Tetapi warna ini lebih ditujukan kepada perkara-perkara yang selesa dan selesa. Kuning juga merupakan warna yang sangat sesuai digunakan pada iklan yang mensasarkan pasaran sasaran kanak-kanak. Kerana pada dasarnya warna ini dapat memberikan kesan segar dan menggembirakan.
4. Hijau , hijau adalah warna kehidupan yang berkaitan dengan alam semula jadi dan pertumbuhan sesuatu yang baru. Warna hijau juga sangat "mesra" kepada penglihatan manusia. Oleh itu warna jenis ini sangat sesuai untuk bidang kesihatan atau produk perubatan.
5. Biru , warna ini memberikan kesan kejujuran, kepercayaan dan kesetiaan. Warna biru juga menunjukkan kestabilan, konsistensi dan profesionalisme. Perlu diingat bahawa warna biru adalah warna yang paling biasa digunakan dalam perniagaan. Dan untuk laman web syarikat. Warna ini dapat memberikan kesan keyakinan, kekuatan dan kebolehpercayaan syarikat. Tetapi di sisi lain warna ini juga menunjukkan perkara yang menyedihkan dan tertekan, jadi lebih baik kita menggabungkan warna ini dengan warna lain sebelum menerapkannya untuk kepentingan pemasaran dan penjenamaan.
6. Ungu , warna ini umumnya berkaitan dengan sesuatu yang mistik atau sihir, tetapi sebaliknya kadang-kadang juga merupakan pilihan yang sangat sesuai untuk orang kreatif. Dengan kombinasi warna yang tepat, ungu dapat memberikan kesan keanggunan dan prestij tinggi pada sesuatu produk.
7. Pink , jika pasaran sasaran adalah wanita, warna merah jambu adalah pilihan paling tepat. Warna ini dikaitkan dengan perkara-perkara yang berkaitan dengan hubungan, emosi, minat dan juga dalam masalah seksual. Gabungkan dengan warna putih, kesan ekspresif warna ini akan semakin pudar.
8. Coklat , warna yang mengekspresikan bumi, ekologi, keselamatan, kestabilan dan sejarah. Selain dapat menggunakan masakan coklat manis, warana ini jika diaplikasikan di laman web ini akan memberikan kesan kemewahan dan keanggunan.
9. Hitam , hitam adalah warna yang merupakan simbol kekuatan dan kesan mendalam. Dalam penggunaan kita boleh bergabung dengan warna lain yang terang. Perkara yang harus dielakkan adalah jangan terlalu banyak memakai warna hitam kerana akan menimbulkan kesan negatif dan juga tidak selesa untuk dilihat.
10. Kelabu , kelabu adalah warna neutral yang sebenarnya tidak sesuai untuk menjadi pusat perhatian. Akan lebih tepat jika warna ini diterapkan pada laman web yang tidak terlalu bertujuan umum.
11. Putih , warna ini dikaitkan dengan ketenangan, kesederhanaan, pengembangan diri, dan usaha untuk keluar dari perkara yang tidak membuat kita selesa. Dalam aplikasinya ke laman web, warna ini adalah warna yang sempurna sebagai laman latar yang menggunakan warna teks hitam atau gelap.

Dengan mengetahui fungsi psikologi setiap warna di atas, kita dapat memilih warna yang paling sesuai untuk menjual produk kita. Pilih satu warna utama yang kemudian boleh dikembangkan untuk membuat reka bentuk laman web impian kami.

Baca juga:  Mengapa penggunaan infografik penting untuk pemasaran kandungan?

Kesimpulannya

Pemilihan warna pada dasarnya hampir tidak terhad. Nasib baik, pada masa ini terdapat beberapa warna khas yang dapat mempengaruhi pengunjung psikologi dan membantu kami untuk mendorong pengunjung laman web ke destinasi tertentu. Ini tentunya sangat berguna kerana jika kita membuat kesilapan dalam memilih warna laman web, ia boleh memberi kesan yang membingungkan kepada pengunjung dan meningkatkan kadar pentalan laman web anda.

Namun, apa yang harus dipertimbangkan adalah bahawa walaupun saat ini banyak diskusi mengenai warna yang berkaitan dengan psikologi, akan lebih baik jika kita mengikuti panduan pakar yang berpengalaman dalam reka bentuk laman web. Terus cari dan terokai kombinasi warna yang dapat meningkatkan penukaran dan keuntungan untuk perniagaan anda. Dan jangan lupa untuk terus menilai pengaruh warna pada perkembangan perniagaan anda.

* Artikel ini ditulis oleh Brian Jens  dari Team DesignContest ( Designcontest.com )