Petua Membangun Jenama Tempatan Mampu Bersaing Dengan Produk Asing

Pada masa ini roda ekonomi di dunia ini sudah cukup berputar jika kita melihat skop negara-negara di Asia Tenggara. Sebagai tambahan kepada potensi industri yang semakin meningkat dan juga #UKM, pada masa ini tidak banyak jenama perniagaan Dunia asli yang mampu bersaing dengan produk dari luar negara.

Tetapi masalahnya adalah, kita tidak dapat menutup mata bahawa masih banyak unit perniagaan di Dunia yang masih sukar menembus persaingan dengan pesaing asing. Jenama ini cenderung bergerak secara pasif di bawah penguasaan produk asing. Maka tentu kita akan bertanya apa penyebab fenomena tersebut.

Sebenarnya, jika kita melihat lebih dalam, sebenarnya tidak ada beberapa produk Dunia asli yang mempunyai kualiti yang setara, bahkan lebih baik daripada produk asing. Satu jawapannya, kerana pengguna Dunia sebenarnya lebih memandang ke arah kebanggaan atau prestij daripada memandang lebih mendalam mengenai faktor fungsional. Pembentukan persepsi adalah pertimbangan utama bagi pengguna tempatan untuk membuat pilihan mereka.

Artikel lain:  Nilai Positif Menjalankan Perniagaan Dengan Persaingan Tinggi

Dari sana, pendekatan yang disebut Value Branding muncul, di mana kemudian kami dapat meningkatkan jenama tempatan agar dapat bersaing dengan produk asing di tengah-tengah persepsi pengguna tempatan yang padat. Dalam pendekatan penjenamaan nilai, ada tiga perkara utama yang mempengaruhi kualiti produk, nilai tambah yang terkandung di dalamnya dan bagaimana jenama berkomunikasi dengan pengguna.

1. Kualiti Produk

Elemen pertama penjenamaan nilai yang akan kita bincangkan adalah kualiti produk itu sendiri. Seperti yang diketahui dengan membawa kualiti yang baik, maka secara automatik ia secara automatik akan menghasilkan imej jenama yang baik juga. Apabila kita berjaya memberikan kepuasan melalui kualiti yang tinggi, maka dalam benak pengguna akan muncul pemikiran jika anda memerlukan produk yang berkualiti, maka jenama kami adalah jawapannya.

Tetapi masalahnya timbul apabila pengguna tempatan sekarang juga lebih berhati-hati sebelum membeli sesuatu produk. Dengan penyebaran maklumat dari pelbagai produk utama yang berasal dari luar negara, ini pasti menjadikan pengguna tempatan lebih "akrab" dengan pelbagai jenama asing.

Ini mesti dijawab melalui kualiti produk domestik. Kita mesti memastikan bahawa kualiti produk kita benar-benar setara atau bahkan lebih baik daripada produk import yang memasuki pasaran kita. Ini dapat dilakukan melalui pemerhatian pasaran terhadap kualiti produk serupa dari dalam dan luar negara. Dari situ kita dapat menetapkan standard kualiti produk kita menjadi lebih baik daripada produk lain yang bersaing.

2. Nilai Tambah Yang Diberikan

Faktor seterusnya yang termasuk dalam penjenamaan nilai adalah kehadiran lebih banyak nilai yang diberikan dalam produk. Mengenai faktor yang satu ini, kita dapat membahagikannya kepada dua topik iaitu yang nyata dan abstrak.

Nilai yang lebih nyata dapat dilihat dari beberapa perkara seperti fungsi, pembungkusan dan harga produk. Adapun nilai lebihan abstrak, dapat dilihat dari kesan emosi yang terkandung dalam produk. Di samping itu, kualiti perkhidmatan yang diberikan juga termasuk dalam nilai lebihan yang abstrak.

Mengaitkan faktor ini dengan persaingan antara produk tempatan dan asing, kita dapat melihat bahawa produk Dunia yang asli dapat bersaing dengan nilai yang lebih nyata. Sebilangan besar produk kami mempunyai kualiti yang sama dan bahkan dengan harga yang jauh lebih miring. Tetapi masalahnya adalah, untuk nilai lebihan abstrak, ia masih dikawal jauh oleh produk asing.

Seperti yang dinyatakan sebelumnya, pembentukan persepsi pengguna tempatan terhadap produk asing nampaknya telah membutakan mata kita terhadap potensi produk negara kita sendiri. Bahagian emosional yang berkaitan dengan kebanggaan dan prestij adalah sebab utama mengapa produk asing kelihatan lebih baik. Oleh itu, apa yang mesti dilakukan adalah mengubah corak pemikiran melalui rangkaian pendekatan pengguna yang baik. Di samping itu, usaha untuk menggunakan kata-kata "menyukai produk domestik" juga dapat dilakukan dalam usaha mengurangkan hubungan emosi yang tinggi dengan produk asing.

Baca juga:  10 Cara Meningkatkan Perniagaan Anda di tengah-tengah Persaingan sengit

3. Jenama Cara Berkomunikasi Diri

Faktor terakhir yang termasuk dalam penjenamaan nilai adalah bagaimana jenama berkomunikasi dengan pengguna. Sekali lagi ini berkaitan dengan seberapa baik produk tersebut diperkenalkan kepada pengguna. Dan sebab mengapa produk asing menang adalah, kerana mereka benar-benar berusaha keras untuk dapat memperkenalkan diri mereka bahkan ke seluruh dunia.

Berbeza dengan pemikiran yang dimiliki oleh kebanyakan perniagaan domestik, mereka masih merasa canggung untuk memperkenalkan perniagaan mereka secara meluas. Sekiranya kita ingin dapat bersaing dengan produk asing yang dipasarkan secara sporadis, kita pasti harus lebih agresif dalam memperkenalkan diri.