Ketahui Kepentingan Pembezaan dan Pengkhususan Jenama Perniagaan Oakley
Imej dari Techtren.com Bagi rakan sekerja yang mempunyai hobi sukan, terutamanya sukan luar, mungkin ada yang mengenali jenama yang satu ini. Yaitu Oakley, jenama yang pakar dalam menghasilkan pelbagai peralatan sukan yang mengkhususkan diri dalam produk kacamata.
Pada masa ini, anda boleh mengatakan bahawa Oakley telah menjadi salah satu jenama besar yang dapat bersaing dengan gergasi dalam bidang produk sukan seperti Nike dan Adidas. Walaupun bermula dari modal yang sangat kecil, bukti Oakley masih dapat bertahan selama bertahun-tahun.
Lalu apa rahsianya? Ini terungkap dalam kisah pengasas Oakley, Jim Jannard mengikuti.
Rahsia Kejayaan Perniagaan Oakley
Mengimbas kembali, Oakley pertama kali dikembangkan pada tahun 1975 oleh Jim Jannard. Pada masa itu, ketika Jim mula membangun perniagaannya, Jim hanya memulakan dengan modal 300 dolar. Wang itu adalah modal awal ketika dia berfikir untuk membuka perniagaan daripada menjadi pekerja atau seumpamanya.
Apa yang dia fikirkan ketika itu adalah membuat produk yang mempunyai segmentasi terhad. Dia mahu membuat produk yang berbeza dengan produk yang ada. Menurutnya ketika dia ingin bersaing dan dapat mendapat perhatian pengguna, salah satu perkara yang paling penting adalah mempersembahkan produk alternatif yang lebih baik dan berbeza.
Artikel lain: 9 Pelajaran Perniagaan Berharga Dari Starbucks Coffe
Selain itu, Jim juga ingin mempersembahkan produk yang benar-benar sesuai untuk pasaran sasaran tertentu. Semoga produk ini menjadi produk kepercayaan dan banyak digunakan oleh pengguna di seluruh dunia.
Dan produk pertama yang dicetuskan adalah, cermin mata. Pada masa itu masalah yang sering dihadapi oleh kod produk kacamata adalah bahan yang berat, dan boleh menyebabkan gatal di telinga pengguna. Oleh itu, Jim mengembangkan bingkai cermin mata yang terbuat dari bahan khas yang disebut unobtanium.
Bahan ini belum terlalu umum untuk dijadikan bingkai kaca mata, tetapi hasilnya luar biasa kerana dari sisi berat ternyata sangat ringan sehingga tidak membebani hidung pemakainya. Selain itu bahan ini juga tidak menyebabkan kesan alergi atau gatal-gatal di kawasan telinga.
Itu tidak mencukupi, produk kacamata yang mempunyai daya tahan tinggi juga dilancarkan dalam alias khusus yang dapat disesuaikan dengan ukuran wajah pengguna sehingga lebih selesa dan nampak bergaya. Berbekalkan pelbagai kelebihan, tidak hairanlah jika ramai pengguna segera jatuh cinta ketika menggunakan produk Jim.
Di sinilah bermulanya kelahiran jenama perniagaan Oakley.
Pembangunan Perniagaan
Fakta menarik sedikit, perniagaan Oakley dimulakan dari garaj Jim. Pada masa itu Jim tidak mempersoalkan di mana dia harus membuka perniagaan, yang paling penting adalah keunikan produk yang dihasilkannya. Selain itu, satu lagi fakta menarik adalah bahawa nama Oakley diilhamkan oleh anjing anjing Inggeris Jim.
Setelah produk kaca mata pertama yang diberi nama The Oakley Grip berjaya menarik perhatian pengguna, Jim tidak berdiam diri untuk terus mengembangkan perniagaan. Dia kemudian mengembangkan produk lain seperti sarung tangan, pelindung siku, plat nombor dan kacamata yang dikhaskan untuk pemain silang basikal dan motosikal BMX.
Sebab mengapa membuat produk kacamata yang dibuat khusus untuk masyarakat adalah dapat menarik pasaran yang disasarkan dan membentuk imej jenama yang baik. Kaedah ini terbukti sangat berkesan untuk menyentuh kalangan khas, terutama komuniti peminat sukan. Oleh itu Oakley berjaya mendapat tempat di hati komuniti BMX dan motocross walaupun dalam masa yang singkat.
Baca juga: Perniagaan Evrawood ~ Urban Casual Bag Yang Telah Menembusi Pasar Luar Negara
Yang dapat kita pelajari adalah, pertama, bagaimana Jim Jannard memasukkan elemen pengkhususan terhadap produk yang dibuat. Tidak mahu mengikuti arus dengan pengeluaran produk umum, dia mencipta kejayaan untuk menargetkan sasaran pasaran tertentu. Melalui kacamata BMX dan penyeberangan motosikal, Oakley membuktikan bahawa strategi pengkhususan yang mereka kembangkan berjaya.
Kemudian, pelajaran kedua adalah mengenai strategi pembezaan melalui penciptaan pelbagai produk yang berbeza. Kreativiti dan inovasi sentiasa berkembang untuk membuat produk baru, menjadikan pengguna masih memilih Oakley walaupun dari segi popularitinya masih di bawah jenama pakaian besar seperti Nike dan Adidas.
