Kisah Pengilang Kasut Bata, Kasut Dunia Khas memerintah Czechoslovakia
Gambar Brilio.net Ketika bercakap mengenai jenama kasut di Dunia, Bata adalah salah satu yang mungkin disukai oleh banyak pengguna tempatan. Dikenali sebagai salah satu pengeluar kasut berlari paling lama yang pernah beroperasi di Dunia, ada fakta unik yang mungkin tidak diketahui umum oleh orang ramai.
Fakta itu, ternyata pengeluar kasut Bata bukan berasal dari Dunia, tetapi dari negara Czechoslovakia. Dibawa oleh seorang ahli perniagaan bernama Tomas Bata, dari situ nama jenama kasut Bata diambil. Dan inilah kisah penuh.
Mula Memasuki Dunia
Bagi rakan sekerja yang tinggal di kawasan Kalibata, tentu anda sudah tahu bahawa lokasinya adalah tempat kilang membuat kasut Bata yang telah banyak dipasarkan di Dunia. Oleh itu, tidak menghairankan bahawa ramai orang berpendapat bahawa nama kasut Bata diambil dari kawasan Kalibata.
Tetapi pada hakikatnya itu adalah kesalahan besar, nama Bata diambil dari nama pengasas syarikat itu, Tomas Bata. Ahli perniagaan dari Czechoslovakia adalah pemula sebuah kilang besar di kebun getah di wilayah Kalibata.
Artikel lain: Niluh Djelantik ~ Pengasas Nilou Shoes, Jenama Kasut Dunia Asli dengan Pengguna dari Selebriti Dunia
Sebenarnya, kasut Bata telah bekerja sendiri di negara ini sejak tahun 1931 melalui laluan import, yang diimport dari Singapura (dahulunya Tanah Melayu). Pengimport adalah syarikat pengedar kasut NV Nederlandsch-Indische di kawasan pergudangan Tanjung Priok.
Walaupun statusnya adalah produk yang bukan asli Dunia, tetapi sebahagian besar bahan mentah yang digunakan untuk membuat kasut Bata semuanya diperoleh secara langsung dari dalam negara. Inilah yang membuat Bata banyak diminati oleh pengguna tempatan, terutama menjelang periode keemasan pada tahun 80an.
Model yang tidak biasa, kerana disesuaikan dengan model yang dibawa oleh pengasasnya dari daratan Eropah, menjadikan reka bentuk kasut Bata kelihatan menarik dan mampu menjadi trend pada masa itu.
Ketika pertama kali menghasilkan kasut untuk dipasarkan secara besar-besaran, kilang kasut Bata malah membuat ribuan pasang kasut yang dijual di pelbagai lokasi membeli-belah untuk memasuki pasar tradisional. Harga disesuaikan dengan pasaran tempatan juga menjadi lebih bernilai untuk menarik minat pengguna.
Tersenarai di Bursa Saham Jakarta
Dari masa ke masa, pengurusan kilang kasut Bata melakukan pelbagai taktik perniagaan untuk mempertahankan keberadaannya. Selain munculnya jenama kasut baru yang muncul, dan persaingan dengan jenama dari luar negara tentunya akan menjadi cabaran yang mudah bagi pengurus.
Oleh itu, salah satu langkah yang diambil adalah pertukaran saham. Pada 24 Mac 1984, syarikat bersekutu dari Bata Shoe Organisation yang berpusat di Lusanne, Switzerland, telah disenaraikan di Bursa Saham Jakarta sebagai PT Sepatu Bata Tbk. Bukan hanya untuk menjadikan jenama Bata semakin popular, langkah ini tentunya dapat meningkatkan minat pengguna untuk terus mempercayai penggunaan produk pelapis kaki dari pengeluar Bata.
Diadakan oleh Generasi Ketiga
Sehingga kini, syarikat pembuatan kasut Bata telah menjadi generasi ketiga dari Thomas G. Bata, yang terus memberikan inovasi untuk bertahan dalam persaingan dalam industri kasut.
Terdapat strategi unik yang diadopsi oleh pengurus syarikat, antara lain, mengembangkan jenama alternatif yang dapat menjadi pilihan bagi pengguna yang lebih khusus. Dalam kes ini, sasaran yang ingin dicapai adalah pengguna anak-anak kepada pengguna yang mempunyai hobi tertentu seperti hobi mendaki.
Pada tahun 2008 mereka memindahkan kilang dan pusat pengedaran dari Kalibata ke Purwakarta. Inovasi terus dikembangkan, antara lain dengan mengeluarkan jenama alternatif seperti North Star, Power, Bubblegummers, dan Marie-Claire.
Artikel lain: Martha Tilaar ~ Usahawan Kosmetik Wanita Dunia yang Berjaya
Tidak hanya mencipta jenama alternatif, Bata juga mencuba segmen baru untuk produk dengan harga yang lebih berpatutan. Oleh itu, dalam beberapa tahun kebelakangan ini, Bata mula memasuki domain pengguna menengah ke bawah.
Pengedaran pemasaran terus digalakkan, dari pusat membeli-belah besar hingga kedai bata di pinggir jalan. Hasilnya cukup memuaskan. Pada tahun 2008, syarikat yang menargetkan keluarga kelas menengah ini dapat mencatat penjualan bersih Rp539.8 miliar, meningkat 9.3 persen dari tahun sebelumnya.
