David Ogilvy, Bapa Pembangunan dalam Dunia Periklanan Moden

Tidak ada perniagaan yang boleh berjaya tanpa usaha pengiklanan yang berkesan. Walaupun iklan telah dibuat secara konvensional dari mulut ke mulut atau dengan menggunakan brosur dan sepanduk besar, kini #teknologi mengarahkan kita untuk menjadikan iklan lebih unik, kreatif dan efisien.

Salah satu pencetus kelahiran teknik periklanan moden yang kita ketahui sejauh ini ternyata menjadi profil lelaki yang berasal dari kalangan sederhana. Siapakah bapa kepada perkembangan iklan moden di dunia? Tidak lain adalah sosok David Ogilvy.

Sekilas Kehidupan David Ogilvy

David Ogilvy dilahirkan di Surrey, England pada 23 Jun 1911. Lelaki ini dengan nama penuh David Mackenzie Ogilvy berasal dari keluarga sederhana dengan ibu bapa yang bekerja sebagai intelektual klasik dan broker kewangan. David nampaknya tidak berjaya menghadiri kuliah kerana tidak mendapat biasiswa. Dia tidak mempunyai cukup dana untuk pergi ke kuliah kerana perniagaan ayahnya menghadapi masalah besar sejak tahun 1920-an.

Pada tahun 1931, David memutuskan untuk meninggalkan England untuk bekerja sebagai chef magang di Majestic Hotel, Perancis. Setahun magang sebagai koki hotel, David memutuskan untuk pergi ke Scotland dan melanjutkan profesinya sebagai penjual dapur gas AGA. Pada masa itu dia memasarkan produk tungku langsung dari satu rumah ke rumah lain.

Kejayaannya dalam meningkatkan jumlah penjualan tungku menyebabkan syarikat dapur gas AGA melantiknya sebagai pekerja dan memintanya untuk menulis manual arahan penjualan produk yang betul. Panduan penjualan David kemudian digunakan oleh pekerja lain ketika menjual produk dapur.

Kakaknya, Francis Ogilvy telah membaca arahan penjualan yang ditulis oleh adiknya dan merasa berminat dengan penulisannya. Akhirnya Francis menunjukkan panduan kepada salah satu agensi pengiklanan London. Tertarik dengan penulisan David, agensi itu menawarkan David jawatan Eksekutif Akaun.

Artikel lain:  Michael Dell, Penjual Akhbar yang Berjaya Menjadi Jutawan dalam Teknologi Perniagaan

Mulakan Kerjaya di Dunia Periklanan

Setelah bekerja di sebuah agensi pengiklanan London, pada tahun 1938 David mendesak syarikatnya untuk menghantar dirinya ke Amerika. Di Amerika, David pernah bekerja di George's Gallup Audience Research Institute di kawasan New Jersey. Melalui Gallups, David mengaku dapat belajar dan menganalisis banyak perkara yang berkaitan dengan karyanya.

David mengalami perjalanan yang panjang dan berliku. Selepas Perang Dunia 2, David bahkan sempat tinggal di Lancaster County, Pennsylvania bersama keluarganya untuk menguruskan sebidang tanah pertanian dan penternakan kecil. Tetapi cintanya terhadap dunia periklanan akhirnya mendorongnya untuk memulakan semula perniagaan pengiklanan dengan saudaranya, Francis.

Merintis Ogilvy dan Mather

Dengan dana terhad AS $ 6,000, David dan Francis memulakan perniagaan agensi pengiklanan mereka sendiri. Agensi pengiklanan, bernama The Ogilvy dan Mather, mematuhi prinsip bahawa fungsi iklan adalah menjual. Usaha pengiklanan tidak akan berjaya jika mereka tidak mengetahui maklumat mengenai pelanggan yang menjadi sasaran iklan tersebut.

Selanjutnya, Ogilvy dan Mather mula memberikan nasihat dan perundingan mengenai teknik pengiklanan kepada sejumlah syarikat besar. Kejayaan Ogilvy dan Mather mula dicapai dengan mendapatkan sejumlah pelanggan besar seperti produk sabun Rolls Royce, Shell dan Dove. Malah salah satu daripada label Dove yang berbunyi "Only Dove, krim dengan seperempat kandungan pelembap" berjaya menjadikan Dove sebagai produk sabun terlaris di Amerika Syarikat. Kewujudan pelanggan baru ini menjadikan Ogilvy dan Mathers dapat berkembang pesat dalam waktu yang agak singkat.

Memutuskan untuk Rehat Tetapi Akhirnya Kembali Lagi

Pada tahun 1973, David memutuskan untuk bersara dari Ogilvy dan Mather untuk pindah ke wilayah Touffou di Perancis. Walaupun tidak terlibat secara langsung dalam proses operasi syarikat, Ogilvy dan Mathers masih berunding dengan David sebagai salah seorang perunding syarikat.

Walaupun telah bersara selama beberapa tahun, akhirnya pada tahun 1980 David kembali menjadi pemimpin Ogilvy, Benson dan Mathers di India. Dia bahkan mengembara dunia untuk mewakili Ogilvy dan Mathers di pelbagai pertemuan perniagaan. Akhirnya, pada tahun 1989, Ogilvy Group dibeli oleh WPP Group dan membuat David memutuskan untuk berehat dari dunia perniagaan yang diusahakannya.

Baca juga:  Meneroka Potensi Pengembangan Iklan Mudah Alih di Dunia

Bapa perkembangan iklan moden yang meninggal pada 21 Julai 1999 mengajar kita banyak perkara, bahawa semangat dan ketekunan tidak perlu diperoleh dari kuliah di kolej. Tetap aktif dan berusaha mencapai cita-cita anda dengan usaha yang bijak dan berkesan akan membawa kejayaan gemilang dalam hidup kita.